2009年１１月末時点のビール飲料の首位争いは、キリンがアサヒをシェアで０．６～０．７ポイント上回ったとされています。

激しい戦いの中で、キリンが僅差ながら優位な戦いを続けているのは、唯一市場が伸びている主戦場の第３のビールで、圧倒的なシェアを握っているためです。

キリンの第３のビールのシェアは４０％超で、アサヒの２４％を大きく上回っています。アサヒも１１月から展開した１０万人に、総額３億円があたるキャンペーンの展開などが奏功して１１月の第３のビールの出荷量が約４６％増加しました。しかし、キリンはトップブランドの「のどごし〈生〉」の拡販でアサヒの攻勢を抑えたようです。

ただ、１２月に入っても第３のビール以外は苦戦が続いており、０９年の出荷量が０８年の４億８２６８万ケースを下回るのは確実なようです。このままの水準で推移すれば、ビール類の市場規模は、ピーク時の１９９４年と比べ、約１６％超も縮小することになります。

あと、今年も約2週間となりました。どうなることやら・・・・

ＢＹ　チャーリー